Alape entre dans le giron de Roca Group

Lundi 16 octobre 2023, Alape GmbH est officiellement passé sous pavillon espagnol. La société allemande – qui avait déposé le bilan le 3 juillet 2023 car dans l’impossibilité d’assurer “une production rentable” à cause de la “nette baisse de la demande, notamment en Allemagne” et de la hausse des prix de l’énergie, selon un communiqué de l’époque – est entrée dans le giron du groupe Roca, spécialiste de la conception et la fabrication d’équipements pour la salle de bains et deuxième plus gros industriel de la filière bain en Europe (avec plus de 2 milliards de chiffre d’affaires en 2022).

Cette reprise par le groupe espagnol – qui sauve Alape d’une procédure d’insolvabilité préliminaire – garantit la conservation plus de 90 emplois (sur les 94 que l’entreprise comptait jusqu’alors) et de l’usine historique de Goslar/Hahndorf (nord de l’Allemagne). Établie dans la région depuis 125 ans, celle-ci continuera donc à servir de centre de production et d’innovation pour l’entreprise, qui est reconnue pour ses vasques en acier émaillé pour la salle de bains.

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Une offre désormais diversifiée, cohérente et complémentaire

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Alape restera une marque indépendante avec une stratégie commerciale propre et sera désormais dirigée par Michael Gatzke (directeur commercial), Andrea Jürgens (directrice du marketing et du design) et le Dr Julia Rami (directrice de production). Le trio aura pour mission de poursuivre le développement de la marque sur ses principaux marchés situés en Allemagne, en Suisse, en Autriche et au Benelux, où l’acier émaillé est un matériau très apprécié pour les douches, les baignoires et les lavabos.

Cependant, l’intégration d’Alape par Roca Group, un acteur de la salle de bains dont la présence est aujourd’hui mondiale, lui donnera accès au secteur des projets internationaux, ainsi qu’à un réseau de distribution international à travers 170 pays.

Pour sa part, Roca bénéficiera désormais de l’expertise d’Alape en matière d’acier émaillé et élargira son portefeuille multimarques avec une marque premium, réputée parmi les architectes, les décorateurs d’intérieur et les clients particuliers amateurs éclairés de design du monde entier. En effet, “l’acier émaillé est un matériau robuste, durable et recyclable, hygiénique et facile à entretenir, et qui peut donner corps à des modèles très précis. Ces qualités en font le complément idéal à la gamme de lavabos du groupe Roca, dominée par la céramique, la fonte minérale et le matériau Saphirkeramik, peut-on lire dans un communiqué. Les deux entreprises considèrant la diversité des matériaux et la cohérence du design comme des facteurs clés de leur succès à long terme sur le marché hautement concurrentiel de la salle de bains.”

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À propos de Roca Group et d’Alape

Roca (qui comprend les marques Roca, Laufen ou Cosmic) est spécialiste de la fabrication et de la vente de produits de salles de bains destinés à l’architecture, la construction et la décoration d’intérieur. Fondée en 1917, elle allie tradition et savoir-faire avec une attention particulière pour l’innovation et le respect de l’environnement. Roca Group met en œuvre cette culture dans les 170 pays dans lesquels il opère et dans ses 76 usines à travers l’engagement quotidien de ses plus de 21 000 employés. Ce groupe familial est omniprésent en Europe, en Amérique latine et en Inde, et a une présence significative en Chine et dans le reste de l’Asie, au Moyen-Orient, en Australie et en Afrique.

Alape a été fondée par Adolf Lamprecht en 1896 à Penig, en Allemagne, en tant que manufacture de produits en émail. L’entreprise emploie aujourd’hui 94 personnes et fabrique des lavabos haut de gamme sur deux sites à Goslar. La marque Alape allie design, technologie et fonctionnalité grâce à l’acier émaillé.