Villeroy & Boch s’offre Ideal Standard

Évoqué une première fois en 2020, le regroupement entre Villeroy & Boch et Ideal Standard avait dû être abandonné à cause de la pandémie de Covid-19 et des incertitudes qui en ont découlé. Quatre ans plus tard, la fusion des deux marques aboutie. Elle fera doubler le chiffre d’affaires de la division “Salle de bains et bien-être” de Villeroy & Boch, pour atteindre 1,4 milliard d’euros, faisant ainsi de l’industriel allemand le plus important fabricant européen de produits de salle de bains. Ce rapprochement avec Ideal Standard assurera de “renforcer notre compétitivité et d’améliorer sensiblement notre position afin de stimuler notre croissance”, explique Frank Göring, PDG de Villeroy & Boch, dans un communiqué de presse.
En incluant l’activité Dining & Lifestyle, cela représente une augmentation à plus de 1,7 milliard d’euros (environ 995 millions d’euros pour l’exercice 2022) pour l’ensemble du groupe.

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Le début d’une nouvelle ère

Cette fusion permet non seulement à Villeroy & Boch de stimuler ses activités salle de bains sur le plan quantitatif, mais lui offre également d’énormes perspectives de croissance supplémentaires – Villeroy & Boch est bien implanté en Europe centrale, en Europe du Nord ainsi qu’en Asie. En effet, les compétences apportées par Ideal Standard dans le domaine de la robinetterie (qui a généré plus d’un tiers de son chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2022) et ses importantes parts de marché au Royaume-Uni, en Italie et dans la région MENA (région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord) lui permettront d’améliorer sa pénétration du marché et de renforcer sa présence dans certaines régions et sur les différents segments de produits. Une étape d’autant plus stratégique pour l’industriel franco-allemand alors que son partenariat avec Dornbracht, qui assure la fabrication et la distribution de ses robinetteries de salle de bains, prend fin à l’issue de l’année 2023, bien que “cette opération n’y soit en rien liée puisque la reprise d’Ideal Standard comprend, en plus de la robinetterie, l’ensemble de leur portefeuille de produits sanitaires” nous confie Valérie Weiss, country manager France de la division Bath & Wellness de Villeroy & Boch.

À cette complémentarité en termes de présence régionale et de stratégie de distribution vient s’ajouter celle des portefeuilles de produits et de marques. Alors que la stratégie de vente de Villeroy & Boch se concentre principalement sur une clientèle privée haut de gamme, Ideal Standard possède une expertise particulière dans le domaine des projets, notamment pour le secteur public, le secteur de la santé et les promoteurs de grands ensembles résidentiels, hôteliers et commerciaux.

Outre la complémentarité stratégique, Frank Göring souligne les similitudes culturelles entre Villeroy & Boch – qui fête cette année son 275e anniversaire ! – et Ideal Standard : “Nous nous distinguons par des marques fortes, ancrées dans la tradition, et nous partageons des valeurs similaires, notamment une orientation marquée vers le service, un sens aigu du design et une volonté constante d’innovation.”

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Une opération valorisée à 600 millions d’euros

La transaction, dont le montant est évalué à environ 600 millions d’euros, devrait être finalisée au début de l’année 2024, sous réserve des examens et approbations réglementaires habituels. Villeroy & Boch financera la transaction à l’aide de ses liquidités existantes et d’un emprunt d’environ 250 millions d’euros.

Le siège d’Ideal Standard, créé en 1892 aux États-Unis sous le nom de l’American Radiator Company et n’appartient plus à American Standard depuis 2007, se situe à Bruxelles. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 737 millions d’euros l’an passé et emploie 8 500 personnes. Ideal Standard France inaugurait son nouveau siège social et son nouveau showroom le 10 mars 2023, au 39 rue Saint Sabin (Paris 11 ème).
De son côté, le groupe Villeroy & Boch, basé en Allemagne à Mettlach, affichait un chiffre d’affaires proche du milliard d’euros en 2022 et compte 6 400 travailleurs.